Google Ads, işletmelerin ve bireylerin ürünlerini, hizmetlerini ve markalarını tanıtmaları için oluşturulmuş Google’ın sunduğu çevrim içi reklam platformudur. Günümüzde insanlar satın alacakları ürün ve hizmetleri, gezecekleri yerleri öncelikle Google’da ararlar. Bu sebeple Google Ads ile verilen reklamlar, söz konusu reklamlarla alakalı ürün ve hizmetlerin Google aramalarında gösterilmesine yardımcı olur. Böylelikle potansiyel müşterilerin ilgili web sitesine ziyareti ve potansiyel müşteriler ile iletişim de mümkün olur.
Google Ads ile reklamların doğru zamanda ve doğru yerde doğru kitleyle buluşmasını sağlamak mümkündür. Google Ads’in bir diğer avantajı da “Tıklama başına ödeme (PPC)” mantığıyla çalışır; yani reklamınıza tıklanmadıkça ödeme yapmazsınız. Reklam performansının kolay ölçülebilir olması nedeniyle reklam stratejisini değiştirmek veya güçlendirmek de mümkün olacaktır.
Google Ads Nasıl Çalışır?
- Google Ads – İnternet Reklamcılığı ile Müşteri Kazanın ve Satışları Artırın
İşleyişi adım adım aşağıdaki gibidir:
-Her şey, bir kullanıcının Google’da bir şey aratmasıyla başlar. Örneğin bir kullanıcı Google’da “Ankara dış cephe kaplama” gibi bir arama yapar.
-İlgili Reklamlar Değerlendirilir:Google Ads sistemi, bu anahtar kelimeyle ilişkili olan tüm reklamları (yani sizinki gibi) devreye sokar ve açık artırma başlatılır.
Açık artırma ile kimin hangi sırada çıkacağı, şu 3 kritere göre belirlenir:
* Teklif: Reklam verenin tıklama başına ödemeye razı olduğu maksimum fiyattır. Ancak genelde açık artırmada bu fiyattan daha düşük bir tutar ödenir.
* Reklam Kalite Puanı: Reklamın alaka düzeyi, tıklanma oranı ve açılış sayfasını kullanıcıya yaşattığı deneyimini kapsar.
*Reklam Uzantıları ve Biçimi: Telefon, konum, ek link gibi uzantılar reklamın kalitesini artırır.
Yani en yüksek teklifi veren değil, en kaliteli ve alakalı reklam kazanan olur.
-Reklam Gösterilir, kazanan reklam, arama sonuçlarında (genellikle en üstte) görüntülenir.
-Tıklama Olursa Ödeme Yapılır, kullanıcı reklama tıklarsa, sadece bu tıklama için ödeme yapılır.
– Dönüşüm Takibi ve Optimizasyon: Ads, tıklamaların ne kadarının satış, form doldurma ya da aramaya dönüştüğünü raporlar ve bu sonuca göre mevcut kampanya optimize edilir.
Başlıca Google Ads Reklam Türleri Nelerdir?
Google Arama Ağı reklamları,
kullanıcıların Google’da bir kelime veya cümle aradığında, arama sonuçlarının üstünde veya altında görünen metin tabanlı reklamlardır. Bu reklamlar, kullanıcının yaptığı arama ile doğrudan alakalı anahtar kelimelere dayanır.
Örnek: “İstanbul kuaför” yazıldığında çıkan sponsorlu sonuçlar.
Arama Ağı Reklamı Nasıl Oluşturulur?
. Öncelikle Google Ads hesabı açılır.
. İşletme bilgilerini ve fatura ayarları gibi gerekli tüm bilgiler girilerek hesap açılışı tamamlanır.
.”+ Yeni Kampanya” butonuna tıklanarak arama ağı kampanya türü seçilir.
.Yaş, lokasyon, ilgi alanı v.b. gibi hedef kitle belirlenir.
.Kampanya için anahtar kelime, bütçe belirlenerek reklam metni hazırlanır ve kampanya yayınlanır.
.Sonrasında reklam performansı takip edilerek gerekli raporlamalar ve iyileştirmeler yapılır.
Arama ağı reklamları kimler İçin Uygundur?
– Hizmet sektörü (kuaför, tesisatçı, danışmanlık)
– Ürün satışı yapan firmalar
– Yerel işletmeler
– B2B ve B2C satış yapan şirketler
– Form, rezervasyon veya arama üzerinden dönüşüm isteyen web siteleri
Görüntülü Reklam Ağı Nasıl Oluşturulur?
Google’ın geniş iş ortağı web sitelerinde (haber, blog vb.), mobil uygulamalarda, ve YouTube’da gösterilebilen görsel ve grafiksel reklam olarak tanımlanabilir. Marka bilinirliği için idealdir.
. Google Ads hesabına giriş yapılır veya yeni bir hesap oluştur.
.”+ Yeni Kampanya” butonuna tıklanarak görüntülü reklam ağı kampanya türü seçilir.
. Hedef kitle ve bütçe belirlenir.
.Reklama ilişkin olarak görsel veya video yükleyerek kampanya yayına alınabilir. Sonrasında kampanyanın gösterim, tıklama, dönüşüm, tıklama oranı (CTR) vb. verilerden performansı takip edilir.
Alışveriş Reklamları Nasıl Oluşturulur ?
Ürün aramalarında çıkan, resim, başlık ve fiyat bilgisi içeren reklamlardır. E-ticaret siteleri için oldukça verimlidir.
.Öncelikle Google Merchant Center Hesabı Oluşturulup Google Ads hesabı ile bağlanır.
.”+ Yeni Kampanya” butonuna tıklanarak alışveriş kampanya türü seçilir.
. Ürün ve bütçe belirlenir.
.Reklam yayınlanır ve sonrasında reklamın performansı takip edilir.
YouTube Reklamları Nasıl Oluşturulur ?
Google Ads aracılığıyla YouTube video içeriklerinin önünde, yanında veya sonunda yayınlanan ve kullanıcıların karşısına video, banner veya metin olarak çıkan reklamlardır. YouTube, dünyanın en büyük ikinci arama motoru olduğu için markalar için çok etkili bir dijital reklam alanıdır.
. Google Ads hesabına giriş yapılır veya yeni bir hesap oluştur.
.”+ Yeni Kampanya” butonuna tıklanarak, kampanya türü olarak video seçilir.
. Hedef kitle, bütçe ve video gösterim şekli belirlenir.
.Video reklamı yüklenerek kampanya başlatılır.
Yeniden Pazarlama Reklamları Nasıl Oluşturulur ?
Yeniden Pazarlama Reklamları, websitesini daha önce ziyaret etmiş ama dönüşüm gerçekleştirmemiş (alışveriş yapmamış, form doldurmamış vs.) kişilere tekrar reklam gösterme yöntemidir.Bu şekilde ürün ve hizmetler potansiyel müşterilere tekrar tekrar gösterilir.
.Google Ads hesabına giriş yapılır veya yeni bir hesap oluştur.
.Google Ads ayarlar panelinden yeniden pazarlama ayarlarının yapılması gerekir.
.İlgili kampanya ve yeniden pazarlama listesi seçilip kampanya yayınlanır.
Google Ads Ne İşe Yarar?
* Hedef Kitleye Ulaşımı Sağlar: Pazarlamaya çalışılan ürün/hizmetlerin, belirli demografik özellikler ve belirli anahtar kelimelere göre reklamı verilerek söz konusu ürün ve hizmetlerin çeşitli platformlarda hedef kitle karşısına çıkarılarak geleneksel pazarlama yöntemlerine göre çok daha fazla kitleye ulaşması sağlanabilir.
*Daha Hızlı Sonuç: Google ADS reklamları ile geleneksel pazarlama çeşitlerine göre daha hızlı sonuç alınıp, tıklama ve dönüşüm sağlanır.
*Ölçülebilir ve Kontrol Edilebilir: Google Ads, hangi kelime ne kadar tıklama getirmiş, hangi reklam dönüşüm sağlamış gibi konularda bilgi sahibi olmaya ve kampanyaları revize etmeye olanak sağlar. Bütçe günlük kontrol edilip, kampanya istenilen zamanda durdurulabilir.
*Marka Bilinirliği ve Güven Sağlar: Google Ads, aramalarda üstlerde çıkarak daha geniş kitleye ulaşılmasını sağlar. Bu da marka bilinirliği ve güveni artırır.
*Yüksek Rekabet Gücü Kazandırır: Rekabetin yoğun olduğu sektörde, Google Ads ile aramalarda üst sıralarda çıkarak rakiplerin önüne geçilebilir.
*Çeşitlendirilmiş Reklam Seçenekleri:Metin olarak hazırlanan reklamlarda, görsel içerikli veya video reklamlara kadar farklı reklam seçenekleri ile farklı hedef kitlelerine erişim sağlar.
*Yeniden Pazarlama:Google Ads, daha önce web sitesini ziyaret etmiş kişilere yeniden ulaşma imkanı sağlar. Bu şekilde daha düşük bütçelerle daha yüksek dönüşüm oranı sağlamak mümkün olacaktır.
Kısacası Google Ads, düşük bütçeyle yüksek geri dönüş alınabilen, hedef odaklı ve ölçülebilir bir dijital reklam çözümüdür.
