SEO Nedir?
SEO, Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir. Arama Motoru Optimizasyonu, web sitelerinin arama motorlarında (özellikle Google’da) daha üst sıralarda görünmesini sağlamak için yapılan teknik ve içeriksel iyileştirmelerin tümünü ifade etmektedir.
Sizler de Google ve diğer arama motorlarında sıralamada daha yukarılara çıkarak sitenize gelen ziyaretçi ve dolayısıyla potansiyel müşteri sayısını artırabilirsiniz.
Ancak bu alanda başarılı olmanın en temel yolu arama niyetini, Google arama motorunu ve arama motoru sonuç sayfasını anlamaktan geçer. Bu noktada SEO’nun ne anlama geldiği ve nasıl yapıldığı konusuna bakmak gerekir.
SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) Nedir?
SEO, Google ve diğer arama motorlarında daha üst sıralarda yer alarak organik (ücretsiz) arama sonuçlarında görünürlüğü artırmak ve daha fazla ziyaretçi çekmek için yapılan çalışmalar bütünüdür.
Yani, SEO web sitenizin özellikle Google’da daha iyi bir sonuç elde etmesi için yapılan çalışmaların tamamıdır. Böylece web sitenizin görünürlüğünü artırarak sitenize daha fazla potansiyel müşteri çekebilirsiniz.
SEO Açılımı Nedir?
SEO’nun açılımı Search Engine Optimization olup ingilizce bir terimdir. Bunun Türkçe karşılığı “Arama Motoru Optimizasyonu”dur.
SEO Neden Gereklidir? Neden Önemlidir?
SEO çalışması ile web sitelerinin arama motorlarında daha üst sıralarda görünmesi ve dolayısıyla daha fazla ziyaretçi alması hedeflenir. Ancak burada vurgulanması gereken nokta fazla ziyaretçiden çok hedeflenen nitelikli ziyaretçinin web sitenize gelebilmesidir.
Tabi hedeflenen nitelikli ziyaretçinin web sitenize gelmesi için de doğru bir uzman ve doğru bir SEO stratejisi gerekmektedir. Her alanda olduğu gibi bu konuda da işi ehline yaptırmanız sitenizin geleceği için önemlidir. Aksi halde bilinçsiz bir şekilde yapılan çalışmalar sitenize faydadan çok zarar verebilir. SEO uzmanlarının sağlayacağı hizmetler aşağıdaki gibidir:
- Anahtar Kelime Araştırması yaparak hedef kitlenin arama davranışlarına uygun etkili kelimelerin belirlenmesi.
- Sitenizin içindeki başlıklar, meta açıklamaları, URL yapısı, dahili bağlantılar gibi genel yapısının incelenmesi.
- Sitenizde yer alan içeriklerin incelenerek gerekirse SEO uyumlu, özgün ve değerli içerikler oluşturulması ve planlanması.
- Sektördeki rakiplerin SEO stratejilerinin incelenmesi ve buna uygun aksiyonların alınması.
- Sosyal medya reklamcılığı, güvenilir sitelerden bağlantılar gibi site dışı stratejilerin geliştirilmesi ve uygulanması .
- Site hızı, mobil uyumluluk, indeksleme sorunları ve site haritası gibi teknik konuların analizi ve düzenlenmesi.
- Sitenin performansının takibi, anahtar kelimelerdeki sıralamalar, trafik değişimleri ve dönüşüm oranlarının raporlanması.
SERP’i Anlamak SEO’yu Anlamaktır
Arama motoru sonuç sayfası’nın (SERP) yapısını ve dinamiklerini doğru analiz eden bir kişi, SEO’ nun nasıl çalıştığını da derinlemesine kavrayabilir. Çünkü SEO’nun temel amacı, web sitesinin SERP’ te daha üst sıralarda yer almasını sağlamaktır.
SERP’i anlamak SEO yu da doğru kurgulamanızı sağlar. Diyelim ki bir anahtar kelimede yükselmek istiyorsunuz. Burada ilk olarak yapmanız gereken şey o anahtar kelimeyi Google da aratarak arama motoru sonuç sayfasını analiz etmektir. Bu dikkat edilmesi gereken noktalar;
- Öncelikle kişilerin arama niyetini anlamak gerekir. Burada niyet satın alma, bilgi edinme veya gezinme olabilir. Çünkü arama niyetine göre çalışma yapmak gerekir.
- Kullanıcıların beklentilerini karşılayabilir miyiz ya da nasıl karşılarız?
- Rakiplerin oluşturduğu içeriklerden daha iyi içerik oluşturarak rakipleri geçebilir miyiz?
SERP’in dinamik bir yapısı olup ne zaman SERP değişirse siz de SERP’te olan değişikliğe ayak uydurmalısınız.
SEO Ne Demek? (Kapsamlı Bakış)
SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), bir web sitesinin arama motorlarında daha üst sıralarda yer alması için yapılan stratejik ve teknik çalışmaların tümünü içerir. Arama motorundan gelen trafik organik trafik olarak da bilinir. Organik aramalarda üst sıralarda çıktıkça daha çok ziyaretçi sitemizi ziyaret etmekte ve daha sık dönüşüm(telefon görüşmesi, form doldurma, satış gibi) elde etme imkanımız olabilmektedir.
Arama motoru sonuç sayfasında rakiplerimizden daha üst sıralarda olmak oldukça zor bir iştir ancak Google gibi arama motorlarının içeriğimizi okuyup anlaması için yeterince uğraşırsak arama motoru sonuç sayfasında daha üst sıralarda çıkabiliriz.
Bu optimizasyon sürecini öğrenmek için önce arama motorunun nasıl çalıştığını anlamamız gerekir. Google’ın koyduğu kuralları bilip ona göre hareket edersek optimizasyon sürecini başarılı bir şekilde yönetebiliriz. Peki burada sorulması gereken soru;
Arama Motorları Nasıl Çalışır?
SERP’deki sonuçları belirleyen çok sayıda faktör vardır ancak burada en önemli faktörler arasında içerik kalitesi ve alaka düzeyi, içeriği yazan kişinin özellikle sağlık ve finans gibi hassas konularla ilgili olarak bu konu hakkındaki bilgi düzeyi ve SSL sertifikası, doğru iletişim bilgileri, açık gizlilik politikası gibi sitenin genel güvenliği gibi konular yer almaktadır. Google gibi arama motorları kullanıcılara en alakalı sonuçları sunmak istediğinden bu faktörleri dikkate almamız şarttır.
3 Önemli Aşama
Bu süreç üç aşamadan oluşur.
Tarama: Arama motorunun internet üzerindeki web sitelerini otomatik olarak ziyaret etmesi ve bu sitelerdeki metin, resim ve video gibi içerikleri incelemesi ve indirmesi sürecidir. Bu işlem, Googlebot adlı yazılım (bot) aracılığıyla yapılır
Dizine Ekleme: Google’ın taradığı bir web sayfasındaki metin, resim ve videoları analiz ederek kendi veri tabanına kaydetmesi işlemidir. Googlebot sayfanızı taradıktan sonra, içerik uygun bulunursa bu sayfa Google dizinine eklenir. Böylece arama yapan kullanıcılar, ilgili sorgularla sizin sayfanıza ulaşabilir.
Arama Sonuçlarını Yayınlama: Google, kullanıcı sorgularına en uygun, yeni, en alakalı ve en iyi içeriği arama sonuçları sayfasında (SERP) göstermesi anlamına gelir.
Google her zaman kullanıcılarına iyi bir deneyim yaşatmak ister. Kullanıcılara en iyi deneyimi hangi web sitesi yaşatırsa bu web sitesini aramalarda üst sıralara çıkararak ödüllendirir. Bu aşamada biz de Google’ın bizi ödüllendirmesini istiyorsak içeriklerimizi üretirken kullanıcıların arama niyetini dikkate almalıyız.
Anahtar Kelimeler Neden Önemlidir?
Anahtar kelime çalışması, Arama Motoru Optimizasyonu stratejimiz için temel taşlarından biridir çünkü anahtar kelime çalışması ile kullanıcıların arama motorlarında hangi kelime ve ifadeleri kullanarak arama yaptığını tespit edebiliriz. Mesela sitemiz için potansiyel oluşturabilecek kişiler Google da ne tür bir arama yapıyor? Sayfamızı çok sayıda kelime için optimize edemeyeceğimize göre belirli sorguları tercih etmeli ve neyi optimize etmemiz gerektiğine karar vermeliyiz.
Ancak burada göz önünde bulundurulması gereken konu anahtar kelimenin rekabet düzeyi (bir anahtar kelime çok sayıda site tarafından hedefleniyorsa bu anahtar kelimenin rekabet düzeyi yüksektir),alaka düzeyi(web sitesinde oluşturulan içeriğin hedeflenen anahtar kelime ile ne kadar ilgili olduğunu gösterir) ve sıklık (insanlar o anahtar kelimeyi ne kadar sıklıkla arıyor) tır.
Anahtar kelime araştırmasında daha çok hedeflediğimiz anahtar kelimeden ziyade sitemizde mevcut olan içerikleri tanımlayan anahtar kelimelere yer veririz. Böylece arama motorunda daha görünür olarak hedef anahtar kelimemize daha çok katkı sağlamış oluruz.
SEO Örnekleri
Diyelim ki notebook satışı yapan e-ticaret sitesine sahibiyiz.
Örnek 1: Kullanıcılar “monster” araması yapıyor. Arama motoru sonuç sayfasında bu kelimede yükselmek isteyebiliriz ancak çok aranan aynı zamanda rekabet oranı çok yüksek bir kelimedir. Ayrıca arama yapan kişilerin yeni bir notebook almaktan ziyade sadece bazı bilgilere ulaşmak istediğini dikkate almamız gerekir.Bizim sayfamız kullanıcının arama niyeti ile pek de alakalı olmadığından bu aramalardan dönüşüm elde edemeyeceğimizi tespit etmiş oluruz.
Örnek 2: Kullanıcılar “monster notebook abra a5” arıyor. Burada söz konusu kelime uzun kuyruklu ve “monster notebook” gibi sık aranan bir kelime değil. Fakat bu kelime hem sitemizle son derece alakalı hem de rekabet oranı çok yüksek olmadığından dönüşüm elde etme olasılığımız da yüksek olan bir kelime.
Site İçi Optimizasyon Nedir?
Site içi optimizasyon, performans elde etmek için kendi sitenizde yapacağınız değişiklikler/iyileştirmelerin tamamıdır. Eğer bir web sitesi kurulmuşsa SEO için öncelikle yapılması gereken söz konusu sitenin temellerini sağlam oluşturmaktır. SERP’e baktığımızda sitemizin URL’si başlık ve açıklama görürüz. Burada sorunlar varsa öncelikle bu sorunları gidermeliyiz.
Site içi optimizasyon için yapmamız gerekenler;
- Site hızı kontrolünün yapılması
- Web sitemizin mobil uyumlu olması
- Kullandığımız görsellerde alt etiketine yer verilmesi
- H1-H6 başlık etiketlerinin makul bir şekilde kullanılması
- Her sayfada yer alan başlık ve açıklamaların özgün ve kaliteli olması
- İçeriklerde iç bağlantılara yer verilmesi
- İçeriklerin oldukça kaliteli ve yeni bilgiler içermesi
Tüm bunlar site sıralamanıza katkı sağlayacaktır.
Site Dışı Optimizasyon Nedir?
Web sitemizin arama motoru sıralamasında performansını artırmak için web sitemiz dışında yaptığımız tüm çalışmalar site dışı çalışmalardır.
Site dışı çalışmaları da aşağıdaki şekilde sıralayabiliriz.
- Dışardan sitemize verilen dış bağlantılar (backlink)
- Google reklamları
- Sosyal medya reklamları
- Youtube
- Sosyal medya hesaplarından yapılan paylaşımlar
Buradaki çalışmalara müşteri kitlemizin olduğu alanlardan başlamalıyız. Sitemizi sağlam temellere oturtup iç optimizasyon yaptıktan sonra başarı dış optimizasyonu da tamamlayınca gelecektir.
SEO Performansımı Nasıl Ölçebilirim?
Sitemizin organik yollardan nasıl performans gösterdiğini analiz etmek için Search Console veya Google Analytics gibi araçları kullanabiliriz .Bu araçları kullanırken, çalışmalarımızın sonuç verip vermediğini anlamak için aşağıdaki verileri değerlendirebiliriz.
Kanal Gruplaması: Web sitemize gelen trafiği kaynaklarına göre sınıflandırmamızı sağlar. Google Analytics gibi analiz araçlarından, ziyaretçilerin hangi yollarla (organik arama, sosyal medya pazarlaması , e-posta pazarlaması) sitemize ulaştığını toplu ve anlaşılır biçimde görmenizi sağlar.
Ortalama Konum: Google Search Console gibi analiz araçlarından bir web sayfasının veya anahtar kelimenin, Google arama sonuçlarında hangi sırada göründüğünü anlayabiliriz.
Tıklama Oranı: Web Sitemizin belirli bir sorguda SERP’te gösterim sayısına göre almış olduğu tıklamayı ifade eder.
Dönüşüm: Bir ziyaretçinin web sitemizde gerçekleştirmesini istediğimiz hedeflenen eylemi tamamlamasıdır. Diğer kanallara kıyasla kaç dönüşüm elde ettiğimizi ölçebiliriz.
Davranış: Bir ziyaretçinin web sitemizde gerçekleştirdiği hareketleri ifade eder. Ziyaretçi başına sayfada gezinme süresini ölçebiliriz.
SEO ile İşimi Nasıl Geliştirebilirim?
SEO çalışmaları elbette çok değerlidir ancak Arama Motoru Pazarlamacılığı’ndan da SEO çalışmalarımızda destek almalıyız. Google Ads ile yüksek potansiyele sahip anahtar kelimeleri tespit edebiliriz ve SEO çalışmalarımızda bu kelimelere odaklanabiliriz. Böylece hem sitemize gelen ziyaretçi sayısını artırabilir hem de daha kısa sürede dönüşüm elde edebiliriz.
Ancak SEO çalışmaları yaparken Google Arama Motoru Reklamlarına da devam etmeliyiz. Kaliteli bir SEO çalışması ve Google reklamları ile hem maliyetimizi düşürür hem de daha iyi sonuçlar elde edebiliriz.
Google Web Yöneticisi Yönergeleri
Sitenizin arama motorlarında daha iyi performans göstermesi için Google’ın sunduğu temel kurallardır.
Temel Prensipler:
Sayfa başlıkları, meta açıklamaları ve içerikler kullanıcıya benzersiz değer sunmalı ve çekici olmalıdır.
Kullanıcı odaklı, okunabilir ve anlaşılır içerikler oluşturulmalı, kullanıcılar aldatılmaya çalışılmamalıdır.
İçerikler düzenli güncellenmeli, kullanıcı deneyimi ön planda tutulmalıdır.
Sayfaların tüm cihazlarda düzgün çalıştığından emin olunmalıdır.
Kaçınılması Gereken Noktalar:
Özgün olmayan kopya içerikler oluşturmak.
Otomatik oluşturulan, kullanıcıya değer katmayan sadece arama motorları için hazırlanmış içerikler.
Kullanıcıya görünmeyen ama arama motoruna gösterilen anahtar kelimeler veya bağlantılar.
İçerikte gereksiz tekrarlarla anahtar kelimeleri aşırı kullanmak.
Site ziyaretçilerine zarar verecek içerikler sunmak.
Kullanıcıyı istemediği sayfalara yönlendiren gizli yönlendirmeler yapmak.
SEO Nasıl Yapılır?
SEO temel hatları ile aşağıdaki şekilde yapılır.
Anahtar Kelime Araştırması
Site İçi (On-Page) Optimizanyon
Site Dışı (Off-Page) Optimizasyon
Teknik SEO Çalışmaları
Kaliteli İçerik Üretimi
